Das AIDA-Modell wurde erstmals 1898 von dem Werbefachmann Elias St. Elmo Lewis entwickelt und beschreibt den idealen Ablauf einer Werbewirkung. Das Modell macht Sinn, weil es eine klare, schrittweise Struktur für die Gestaltung von Werbemaßnahmen bietet, die auf die psychologischen Reaktionen von Konsumenten abgestimmt ist.

Auf Internetseiten angewendet, hilft es dabei, den Besucher durch eine ansprechende Benutzerführung zu leiten, das Interesse zu wecken, den Wunsch nach dem Produkt zu fördern und schließlich zu einer Handlung zu führen. AIDA ist besonders sinnvoll für Webseiten, um Conversion-Raten zu maximieren, indem jeder Schritt des Modells durch gezielte Gestaltung der Inhalte unterstützt wird.